Japanski turizam 2026.: Agregatno hlađenje, odstupanje između izvora i tržišta — LSG istraživačka bilješka 04

LSG istraživačka bilješka 04 · 24. rujna 2026.

Podaci o dolaznom turizmu u Japanu za kolovoz 2026. pokazuju zašto se ukupna turistička potražnja ne bi trebala tretirati kao jedan komercijalni signal. Ukupan broj dolazaka posjetitelja smanjio se iz godine u godinu, no više izvornih tržišta i dalje obara rekorde.

Ključni nalazi

• Japan je zabilježio 3.098.900 dolazaka posjetitelja u kolovozu 2026., pad 9,6% u odnosu na prethodnu godinu.
• 14 izvornih tržišta zabilježio je najveći broj dolazaka posjetitelja u kolovozu.
• Italija i Španjolska zabilježile su najveći mjesečni dolasci posjetitelja u povijesti.
• Dolasci posjetitelja u srpnju 2026. bili su 3,442,100, što je porast od 0,1% u odnosu na prethodnu godinu.
• Izvještava o statistikama smještaja Japanske turističke agencije 54,67 milijuna noćenja gostiju u srpnju, uključujući 13,58 milijuna noćenja stranih gostiju.
• Ukupna stopa popunjenosti soba u Japanu bila je 60,8% u srpnjuu usporedbi s 57,2% u lipnju.

Agregatna potražnja i potražnja na izvornom tržištu mogu se kretati različito

Dolasci u kolovozu bili su slabiji u agregatu, ali slika na razini tržišta nije bila jednoliko negativna. JNTO je izvijestio o rekordnim dolascima u kolovozu s 14 tržišta, dok su Italija i Španjolska dosegnule rekordne mjesečne maksimume svih vremena.

Za hotelske komercijalne timove ova je razlika važna. Slabije glavno tržište ne znači automatski da svako izvorno tržište slabi. Kapacitet letova, vrijeme odmora, motivacija putnika, vremenski okviri za rezervacije i zrelost tržišta mogu stvoriti vrlo različite obrasce potražnje.

LSG deskriptivni izračuni

Od srpnja do kolovoza, dolasci posjetitelja pali su za 343,200, što je ekvivalentno približno 10.0% u odnosu na prethodni mjesec:

(3,098,900 / 3,442,100 - 1) × 100 = -9.97%

Koristeći podatke o smještaju Japanske turističke agencije, noćenja stranih gostiju predstavljala su približno:

• 24.84% ukupnih noćenja gostiju u srpnju 2026.;
• 26.67% u lipnju 2026.

Prijavljena stopa popunjenosti soba u Japanu porasla je za 3,6 postotnih bodova od lipnja do srpnja.

Ove brojke su Low Season Growth izračuni iz službenih podataka JNTO-a i Japanske turističke agencije. To nisu službeni pokazatelji tih institucija.

Što to komercijalno znači

1. Nemojte koristiti ukupan broj dolazaka kao jedini signal potražnje. Učinkovitost izvornog tržišta može se znatno razlikovati od agregata.

2. Neovisno pratite tržišta dugih relacija. Italija i Španjolska dosežu rekordne mjesečne maksimume, dok je ukupan broj dolazaka u kolovozu opao, jasan je primjer divergencije između izvornog tržišta i tržišta.

3. Odvojite dolaske na granicu i noćenja hotelskih gostiju. Mjere različite faze potražnje i ne bi se trebale tretirati kao zamjenjive.

4. Pažljivo pročitajte kretanje iz mjeseca u mjesec. Sezonsko vrijeme, vrijeme, kapacitet zrakoplovnih kompanija i praznici mogu utjecati na kratkoročne promjene.

5. Poštujte promjene metodologije. Japansko istraživanje statistike putovanja smještaja promijenilo je svoju osnovu stratifikacije s broja zaposlenika na broj soba od siječnja 2026., stoga međugodišnje usporedbe smještaja zahtijevaju dodatni oprez.

Izvori

• JNTO — Dolasci posjetitelja u Japan, procjena za kolovoz 2026.
• JNTO — Portal za statistiku posjetitelja
• Japanska turistička agencija — Statistika putovanja smještajem, srpanj 2026. / lipanj 2026.

Trajni DOI: 10.5281/zenodo.22938971

Otvori podatke

Preuzmite podatke istraživačke bilješke 04 (CSV) · Pogledajte metodološku bilješku na GitHubu

Kako citirati

Low Season Growth, „Japanski turizam 2026.: Agregatno hlađenje, odstupanje između izvora i tržišta — LSG istraživačka bilješka 04“, rujan 2026.