LSGリサーチノート02・2026年9月
2026年9月29日更新 2024年の年間データを用いて地域別の状況を追加しました。2026年の元の数値は変更されていません。
更新日：2026年10月13日 ユーロスタットによる2025年のEU居住者の旅行と支出に関する状況を追加しました。当初発表された2026年の宿泊日数、CSV、DOIの数値は変更ありません。
欧州の観光業は2026年も成長を続ける見込みですが、最新のユーロスタットのデータによると、その成長の源泉に重要な変化が見られます。国際需要が国内需要よりも速いペースで拡大しているのです。
独立系ホテル、B&B、ゲストハウスにとって、これは重要な問題です。市場全体としては健全に見えても、その地域がどれだけ外国人観光客に開かれているかによって、ビジネスチャンスは大きく異なるからです。
主な調査結果
- EUは記録した 13億2100万泊 2026年上半期の観光宿泊施設では、 1.7% 2025年前半から。
- 外国人観光客数 48.9% 2026年前半のあらゆる夜の中で。
- 外国人観光客の宿泊数は増加し、 2.5%と比較して 0.9% 国内からの訪問者の増加 — およそ 2.8倍速い.
- 2026年第1四半期には、国際観光は 5.5% 対 1.7% を比較すると、
- 絶対数で見ると、第1四半期には約 国際宿泊数1,140万泊 および 国内宿泊数420万泊それはおおよそ 73% 第1四半期に記録された追加宿泊日数のうち、一部は海外からの宿泊客によるものだった。
国際観光の露出度は国によって大きく異なります。
海外からの需要は、すべての市場で同じように重要というわけではありません。ユーロスタットは、2026年上半期における外国人宿泊者数のシェアを以下のように報告しました。
| 市場 | 外国人宿泊者数のシェア |
|---|---|
| マルタ | 95.2% |
| キプロス | 92.6% |
| ルクセンブルク | 87.7% |
| ドイツ | 18.5% |
| ポーランド | 19.8% |
| ルーマニア | 23.0% |
国際需要に対する地域別エクスポージャー ― 2024年データ
公式の証拠。 2024年には、外国人観光客が国内観光客よりも多くの宿泊日数を生み出した。 EUの244地域のうち65地域 ユーロスタットでカバーされている、または 26.6%外国人ゲストの人数は 94.4% クレタ島クリティでの夜、 92.0% アドリア海沿岸のクロアチアと 90.2% バレアレス諸島では、対照的に、 96.7% メクレンブルク＝フォアポンメルン州における宿泊日数の大部分は国内からの旅行者によるものでした。
LSGの解釈。 全国平均はあくまで出発点であり、既成のターゲット市場戦略ではありません。需要が低迷する時期には、その月の旅行先の需要構成と、実際に宿泊施設が獲得する宿泊客数を比較してから、オファーや販売チャネルを選択してください。
あなたのホテルにも適用してみてください。 強化したい月を選択してください。過去数年間の同じ月の宿泊数を、供給市場別に確認し、現在の予約状況と目的地へのアクセス状況を確認してください。新たなターゲット市場は、地域シェアによって保証された需要ではなく、検証すべき仮説として捉えてください。
制限事項。 これらは2024年の年間地域シェアであり、2026年の地域成長率、予約期間の測定値、または特定の閑散期週末の需要証明ではありません。
出典： ユーロスタット、「欧州の地域 ― 2026年版、観光」2026年9月23日発行、参照年は2024年。
EU居住者の旅行パターンと観光支出 ― 2025年
公式の証拠。 ユーロスタットの報告によると、 個人旅行と業務旅行を合わせて12億件 EU居住者による2025年の増加 1.4% 2024年から約 1700万回の追加旅行合計のうち、 8億4800万回の旅行は国内旅行だった（70％） および 2億6400万件はEU域内での海外旅行（22％）だった。; 一緒に、 92% がEU域内の旅行でした。残りの 8% EU域外への目的地があった。
国内旅行の回数は多かったものの、海外旅行への支出額はより多かった。 2,662億ユーロ 国内旅行と 3794億ユーロ 海外旅行中。宿泊費は 903億ユーロ（34％） 国内旅行の支出と 1,313億ユーロ（35%） 海外旅行支出。
LSGの解釈。 旅行頻度、観光支出、宿泊日数はそれぞれ異なる指標です。これらの数値は、旅行元の市場と国境を越えた旅行の可能性を分析する必要性を高めるものですが、国際的なホテル需要がすべての目的地や閑散期で強いことを示しているわけではありません。
あなたのホテルにも適用してみてください。 閑散期には、既に予約が発生している旅行元の市場と、目的地へのアクセスが容易な市場を比較し、提供するサービスや直接予約ルートがこれらの旅行者にとって適切かどうかを検証してください。
制限事項。 これらの2025年の数値は、EU居住者による旅行とその関連支出を対象としています。これらはホテルのみの統計ではなく、客室稼働率を測定するものでもないため、2026年の宿泊日数増加率と直接比較して同じ指標であるかのように扱うべきではありません。
出典： ユーロスタット ― EU居住者の旅行の90%以上がEU域内旅行2026年10月9日公開。ソースデータセット： tour_dem_tttot および tour_dem_extot.
商業的な意味合い
国際市場に特化したホテルと、主に国内市場に特化したホテルでは、同じ低迷期に同じように対応すべきではありません。
国際需要が構造的に重要な場合、閑散期の計画においては、予約期間の長期化、旅行先の言語、航空会社のアクセス、国際的なオンライン旅行代理店（OTA）、旅行アドバイザー、国境を越えたB2B需要、そしてピークシーズン以外に旅行する目的地固有の理由などを考慮する必要があるかもしれません。
国内需要が支配的な地域では、地域パートナーシップ、ドライブスルー市場、リピーター、平日の法人需要、そして予約期間の短縮がより重要になる可能性があります。
成長は弱い日付の問題を解消しない
2026年上半期はEUの観光宿泊施設にとって記録的な上半期となったが、EUレベルでの成長はすべてのホテル、観光地、または月が均等に恩恵を受けることを保証するものではない。
これは、 LSGリサーチノート01で強調されているのと同じ区別です。：観光全体の成長と施設レベルの需要低迷期は共存する可能性があります。
独立系ホテル向けの実践的な質問
閑散期に対応する前に、以下の点を自問自答してください。
- 需要の減少は主に国内需要ですか、それとも海外需要ですか？
- 通常、これらの日程で予約が入る市場はどこですか？
- 改善したい月に、貴ホテルに宿泊した顧客層はどの市場ですか？年間平均だけでなく、前年の同じ月と比較してください。
- 予約時期は変化しましたか？
- 現在のオファーは、これらの顧客にとって理解しやすく、関連性のあるものですか？
- 直接予約、パートナー企業との提携、またはB2Bチャネルのうち、どのチャネルでこれらの顧客にアプローチできますか？
回答は、提供するサービスと販売チャネルの両方に影響を与えるはずです。
出典
- ユーロスタット ― 2026年上半期のEU観光宿泊数は1.7%増加
- ユーロスタット ― 2026年第1四半期のEUの観光宿泊数は3%増加
- ユーロスタット統計解説 ― 観光統計：宿泊施設での宿泊数
- ユーロスタット ― 欧州地域別統計、2026年版、観光2026年9月23日公開。地域別宿泊施設データは2024年のものです。 公表記録.
- ユーロスタット ― EU居住者の旅行の90%以上がEU域内旅行公開日：2026年10月9日。2025年の旅行および支出データ。
方法論と限界
上記の成長率比較では、ユーロスタットが公表している宿泊客数（国内宿泊客と国外宿泊客）のデータを使用しています。「約2.8倍速い」という記述は、公表されている上半期の成長率（2.5% / 0.9%）の単純な比率です。第1四半期の貢献度は、ユーロスタットが公表している国際宿泊客数1,140万泊、国内宿泊客数420万泊という絶対的な増加数に基づいて算出されています。
これらの計算は記述的なものです。収益性、ホテルの業績、将来の需要を測定するものではなく、国レベルの観光データはすべての目的地や宿泊施設を代表するものではありません。
地域別補足資料は、ユーロスタットが公表した2024年の年間データ（244地域中26.6%を占める）を再現したものです。年間地域別シェアと2026年第1四半期/第1四半期の成長指標は、異なる期間と地理的レベルを対象としているため、これらを比較しても時系列的な傾向は把握できません。地域別合計値では、個々の物件の需要構成や閑散期は特定できません。実用的な推奨事項は、LSGの解釈に基づくものであり、これらの地域統計で測定された結果ではありません。
2025年のEU居住者旅行に関する補足データは、ユーロスタットの旅行件数と観光支出データに基づいています。旅行、支出、宿泊日数はそれぞれ異なる現象を測定するものであり、単一の成長系列に統合されることはありません。海外旅行支出にはEU域外への旅行も含まれますが、2億6400万という数字はEU域内での海外旅行のみを指します。
詳細はこちらをご覧ください Low Season Growth 調査方法論.
著者について
Vincenzo Proto は Low Season Growth の創設者です。彼の研究は、ホテルの季節変動、閑散期の診断、直接予約、ホスピタリティの商業戦略、情報源に基づいた観光調査に焦点を当てています。
本研究の引用方法
本分析を記事、レポート、プレゼンテーションなどで引用する場合は、以下の文献を引用してください。 Low Season Growth、「ヨーロッパでは国際観光が国内需要よりも速いペースで成長している：LSGリサーチノート02」、2026年9月。DOI：10.5281/zenodo.22938213。
永続DOI: 10.5281/zenodo.22938213
地域別補足データは、2026年9月29日にこのページに追加されました。この更新では、元のDOI登録データや2026年のCSVデータセットは改訂されていません。補足データについては、更新されたこのページとユーロスタットの地域別データソースを直接引用してください。
2025年のEU居住者の旅行・支出に関する補足データは、2026年10月13日に追加されました。これは、元のDOIデータや2026年のCSVデータセットを改訂するものではありません。補足データについては、この更新されたページと、2026年10月9日に発表されたユーロスタットの資料を引用してください。
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