2026年10月10日 | 欧洲需求、酒店业绩和直接预订风险
Low Season Growth 研究部
两份官方统计数据和最新的分销研究揭示了三个问题：旅客来自哪里、他们停留了多少晚以及他们通过哪个预订渠道预订。本期将探讨10月9日发布或新近报道的相关进展。
1. 欧盟统计局：92%的欧盟居民出行仍留在欧盟境内
发生了什么。 欧盟统计局10月9日发布的报告显示，2025年欧盟居民的个人和商务出行次数将达到12亿次，比2024年增长1.4%。其中，国内出行占70%，前往其他欧盟国家的出行占22%。居民在国内出行上的支出为2662亿欧元，在国际出行上的支出为3794亿欧元。住宿支出分别占国内出行和国际出行支出的34%和35%。
来源/数据。 欧盟统计局：超过90%的欧盟居民出行发生在欧盟境内。发布日期为 2026 年 10 月 9 日。这些是 2025 年观察到的旅行统计数据，而不是 2026 年的酒店入住率或淡季预测。
LSG信号。 邻近客源市场值得关注，但出行份额并不等同于收入份额。年度欧洲总量也无法反映特定目的地或淡季的需求。
商业影响。 针对特定的淡季时段，应比较国内和邻国的预订量、交通便利性和获客成本。应根据具体酒店层面的数据来评估特定优惠，而不是将欧洲整体增长作为降低价格的理由。
2. 克罗地亚：入境人数增长速度超过过夜人数增长速度
发生了什么。 克罗地亚统计局报告称，2026年8月，该国入境游客约480万人次，商业住宿游客过夜数达2690万人次。入境游客人数同比增长2.3%，过夜数同比增长0.5%。国内游客过夜数增长5.6%，而国际游客过夜数基本保持不变。
酒店及类似住宿场所的入住晚数约为530万晚，增长1.9%。其净客房入住率达到83.6%，而2025年8月为83.2%。假日及其他短期住宿占所有商业住宿晚数的56.1%。
来源/数据。 克罗地亚统计局：2026年8月商业住宿数据发布，TUR-2026-1-1/8发布日期：2026 年 10 月 9 日。住宿类别和入住率指标不得混淆。
LSG信号。 仅凭抵达人数增长可能会高估过夜需求的增长。酒店业绩也与更广泛的住宿市场有所不同。旺季业绩并不能证明秋季复苏。
商业影响。 分别追踪客房入住晚数、已入住客房晚数和入住天数。对于秋季淡季，应使用远期预订量和净贡献值来评估国内及周边国际市场，而不仅仅局限于8月份的到店人数。
3. Operto 研究区分了广告总量和酒店特定匹配
发生了什么。 据 PhocusWire 10 月 9 日报道，一项研究统计显示，在 2026 年 5 月 22 日至 6 月 21 日期间，九个预订平台上的广告数量约为 110 万条。Operto 在其分析中报告称，该平台涵盖 205 个国家/地区的约 204,000 家酒店。
重要区别： 约有79.1万条广告与特定酒店匹配。其余广告则涉及通用搜索或地点，而未找到匹配的酒店。因此，110万条广告总数不应全部视为酒店品牌广告。
来源/数据。 Operto：2026 年掠夺性野生动物保护区状况、调查结果和方法论; PhocusWire 10月9日报道本研究使用 Google Ads 透明度中心的数据。Operto 提供相关的品牌保护服务；其分类是服务提供商的评估，并非法律认定。广告投放量并不能证明预订量被转移或收入损失。
LSG信号。 品牌搜索可见性需要进行运营检查，而非基于假设的损失估算。
商业影响。 审核主要客源市场的房源名称搜索，记录广告投放目的地，并区分授权中介机构与可能具有误导性的宣传。在投入额外获客资金之前，请核实官方预订渠道。
LSG 运营商行动
需求： 选择一个淡季日期窗口和两个可能的客源市场；在测试前确定产品/服务、分销渠道和成功指标。
业绩： 比较客房夜数、入住时长以及获客成本和可变运营成本后的贡献。避免将入住率或入住率与利润混为一谈。
分销： 记录品牌搜索结果、落地页和官方预订流程。在归因财务损失或举报疑似误导性广告之前，调查差异。
编辑方法
本版本将发布日期与观察期分开：欧盟统计局涵盖2025年的旅行数据，克罗地亚报告了2026年8月的住宿活动，而Operto分析了2026年5月至6月的广告活动概况。数据均注明来源定义，并根据说明进行了四舍五入；未提供LSG收入损失估算或预测。
所有标有 LSG 信号、商业影响和运营商行动的章节均为LSG的独立解读，并非所引用机构认可的结论。上述机构均未认可Low Season Growth。