O turismo europeu continua a crescer, mas esse crescimento não se distribui uniformemente ao longo do ano. Os dados publicados pelo Eurostat em 1 de setembro de 2026 mostram que o alojamento turístico em toda a União Europeia registou 1,321 bilhão de pernoites no primeiro semestre de 2026, até 1.7% em comparação com o mesmo período em 2025.
Para propriedades independentes, uma descoberta particularmente relevante diz respeito à origem da procura: os visitantes estrangeiros representaram quase metade de todas as estadias com pernoita no primeiro semestre do ano. 48.9%O número de pernoites de visitantes internacionais aumentou em 2.5%, quase três vezes o crescimento nas pernoites de visitantes nacionais, que aumentaram em 0.9%.
. Um mercado em crescimento que permanece altamente sazonal
. O panorama a longo prazo também aponta para um setor turístico forte. Em 2025, a União Europeia registrou quase 3,1 bilhões de pernoites, um novo recorde. A Itália, com 476,9 milhões de pernoites, foi o segundo maior mercado da UE, depois da Espanha.
O crescimento geral, no entanto, não elimina o problema da concentração sazonal. A análise de sazonalidade do Eurostat mostra que, em 2025, 31% de todas as pernoites turísticas da UE estavam concentradas apenas em julho e agosto.Agosto representou 16% do total anual, com 501 milhões de pernoites, e julho, 15%, com 460 milhões. O mês de pico registrou 3,6 vezes mais noites do que janeiro.
A diferença é particularmente relevante para tipos de acomodação próximos ao mercado de pousadas e aluguéis de curta duração. Na categoria “acomodações de férias e outras acomodações de curta duração”, o terceiro trimestre representou 43% das pernoites anuais, em comparação com 36% em hotéis.
Por que isso importa para pousadas e propriedades independentes
Para uma propriedade pequena, o desafio da baixa temporada não pode ser entendido simplesmente como uma “falta de turistas”. Os números mostram um mercado europeu que ainda está em expansão, com a demanda de visitantes internacionais crescendo mais rapidamente. Parte do desafio é, portanto, como alcançar parte da demanda disponível durante os períodos de menor movimento..
Isso muda a forma como uma propriedade pode abordar seus meses de menor movimento. Antes de reduzir as tarifas de forma generalizada, é preciso identificar as datas em que a demanda realmente cai, os mercados que ainda procuram o destino, sua dependência de agências de viagens online (OTAs) e a oferta que os hóspedes veem quando o motivo usual da alta temporada para viajar não se aplica mais.
Quatro números para analisar antes de reduzir o preço:
1. Ocupação por semana. As médias mensais podem ocultar fins de semana movimentados e períodos completamente vazios. Construa a estratégia em torno de datas específicas, não apenas meses.
2. De onde vêm seus hóspedes. Com o aumento de 2,5% nas pernoites de visitantes internacionais na UE no primeiro semestre de 2026, entender quais mercados estrangeiros reservam com mais antecedência pode ajudar você a planejar ofertas e conteúdo com antecedência.
3. A combinação de reservas via OTA e reservas diretas. Uma ocupação maior não significa necessariamente uma margem maior. Avalie comissões, descontos e promoções juntamente com a receita líquida.
4. O desempenho de conversão da sua oferta fora da alta temporada. Se você usar a mesma página, fotografias e proposta em agosto e novembro, o problema pode estar relacionado ao posicionamento, bem como ao preço.
Baixa temporada como um desafio comercial mensurável
Muitas propriedades independentes só abordam a sazonalidade quando o calendário de reservas já está vazio. Uma abordagem mais útil é identificar os períodos de baixa temporada com antecedência, avaliar quais segmentos de hóspedes ainda podem gerar demanda e criar uma oferta específica para essas datas.
Os dados europeus não indicam a um B&B individual qual estratégia adotar. No entanto, eles mostram dois padrões claros: a demanda turística geral continua a crescer, enquanto as pernoites permanecem distribuídas de forma desigual ao longo do ano. A lacuna entre esses dois padrões é onde reside uma parte importante da oportunidade de crescimento na baixa temporada.
Fontes e metodologia
Este artigo utiliza dados oficiais do Eurostat sobre alojamento turístico na União Europeia. Os números agregados não representam o desempenho de qualquer destino ou propriedade individual e devem ser considerados juntamente com informações locais e os dados da própria propriedade. As implicações comerciais discutidas aqui são a interpretação desses números por Low Season Growth.
Fontes:
Eurostat — Pernoites de turismo na UE aumentam 1,7% no primeiro semestre de 2026
Eurostat — Mais um ano recorde para o turismo na UE em 2025
Eurostat — Sazonalidade no setor de alojamento turístico
Low Season Growth analisa períodos de menor procura por propriedades independentes e transforma dados, posicionamento, canais de reserva e ofertas em prioridades práticas. O Revenue Audit de Baixa Temporada está disponível em lowseasongrowth.com.